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汽车营销探秘 发布:鹤峰县骇钾涧寓贮橡塑制品制造厂 新闻来源:krky.net

作为2015下半年开局之后的一个新动作,广点通媒体Social Day现场嘉宾与行业媒体齐聚一堂。通市场总监温向东致辞称,“互联网+”解决的是互联网行业与传统产业融合的问题,对于营销领域而言,“互联网+”意味着借助大数据挖掘、筛选、分析等技术方式,探索精准营销、实现营销换代升级。而这些由广点通长期积淀的经验,将通过腾讯营销学院向营销机构、品牌企业、中小企业、营销人持续不断输出。




汽车市场回归理性,精准营销成为必然


数据显示,2015年伊始,汽车市场开始面临增长瓶颈,汽车销量增势逐步放缓,直接影响到未来几年汽车厂商和经销商的广告投放预算。此外,汽车厂商展示类广告首选的投放媒体仍是门户、垂直网站,2014年整体占据了约82%的投放费用,广告平台已经形成竞争壁垒,只有依靠新型广告平台才可能打破垄断现状。如何在“互联网+”时代更好地生存,汽车行业必须为这一课题寻求出路。




通汽车行业商业运营总监蒋同庆现场演讲


针对汽车行业的趋势和现状,通汽车行业商业运营总监蒋同庆做了“互联网+汽车”营销的主题分享,结合目前的移动营销趋势、移动媒体选择以及广点通平台汽车客户的投放技巧等内容进行了详细阐述。


蒋同庆强调,汽车行业大数据运用将改变汽车行业传统的推广模式,极大地提升广告费的使用效率,为广告主找到精准人群,为汽车及相关产品销售提供了指导“罗盘”。汽车厂商与腾讯广点通合作的DMP能为汽车厂商深入了解自己的目标用户,形成更庞大的自有用户画像提供技术支持。


作为中国最大的社交广告平台,广点通日均流量超百亿,日活跃用户超过8亿,北京汽车、长安马自达、DENZA腾势电动车通过QQ空间信息流广告、微信公众号广告、移动联盟等多种广告形式,降低用户注册成本的同时实现了明显超出其他渠道的信息到达率。蒋同庆指出,用户一直都在,只是换了个屏幕,跨屏是最有效的受众购买方案。通已经覆盖了90%的社交用户资源,下沉度甚至可以到达四五线城市,为触及所有目标用户提供了坚实的保障,形式多样的广点通移动联盟广告,以及随用户特点而变化的广告内容,给汽车行业广告主提供了互联网思维营销的指导经验。


广点通+易车,大社交平台开拓汽车创新营销


汽车行业数字营销服务商、易车精准广告平台中心副总经理刘琦指出,大数据驱动程序化购买广告规模高速增长的今天,“数字品牌+效果营销”是汽车行业的一个新出路。




易车精准广告平台中心副总经理刘琦现场演讲





数字化营销环境下,品牌与消费者的关系,已经从单向推广、双向沟通升级为生态层面的关系,消费者将作为品牌的所有者对等互动地参加品牌价值共建、品牌资产打造的全过程。刘琦表示,对于汽车行业,想做好数字时代的创新营销,除了要让广告触达合适用户、与用户深度互动,更重要的一点是实现从集客到销售的转化。广点通结合汽车营销特点、平台自身的特点形成了“用户筛选—受众转化—线索收集—线索转化”的营销过程,通过例如通大数据管理平台,提供精准营销解决方案,构建以人为核心的数字营销体系。可以说,腾讯的社交、移动资源与易车网在汽车行业的优势资源结合形成矩阵,对汽车业的营销变革起到如虎添翼的作用。